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2023-11-14 来源:中山市工商联(总商会)
直播间内,主播们在屏幕前卖力吆喝;直播间外,工厂流水线上快速运转,工人们加班加点赶着新订单……“双11”期间,沙溪隆兴工业区霞湖世家工业园内一片繁忙的景象。中山市霞湖世家服饰有限公司 (以下简称“霞湖世家”)总经理郭榕也更加忙碌,他与父亲郭长棋拍摄着一条又一条抖音短视频推介新品,抢抓“双11”消费热档。
郭榕(陶德羽 摄)
霞湖世家位于沙溪镇——中国休闲服装名镇和重要生产基地,这里的服装企业有2000 多家。1998年,霞湖世家入驻沙溪,是当时沙溪最早做贴牌的企业之一,经过20多年打拼,成为中国T恤行业研发能力最强、专业化程度最高的服饰企业之一。
2019年,在美妆领域创业四年的郭榕回霞湖世家接班,肩负起延续家族事业的使命。他接班后不久,迎来了疫情,再加上电商的冲击,如何让企业活下去,而且活得很好,考验着这位年轻人。郭榕在守业的同时,选择了创新。
近几年,在省、市部门的大力支持下,沙溪镇党委、镇政府推动沙溪服装产业数字化赋能、拥抱互联网。“时代在变,我们必须顺势而为,才能适应市场发展。”郭榕说,直播是风口,年轻人离不开这些,选择直播,就是选择了拥抱未来,拥抱年轻人的习惯。2020年,霞湖世家果断选择进驻抖音平台,培养了一批优秀的直播带货人才,推动生产制造端和市场消费端的有效链接。自此,郭榕与父亲积极转变角色,他们站在聚光灯下,为自家服装产品做起推广、销售。
郭榕与主播们一起直播带货(陶德羽 摄)
三年以来,霞湖世家借助直播,销售金额持续攀升,创下了GMV过亿元的纪录,最高单场销售额突破1000万元,在传统服装领域走出了发展新赛道。他们还通过消费者大数据分析,积极调整款式,不断优化产品,让生产更贴近市场需求。
服装企业在积极拥抱互联网的同时,生产环节数字化、智能化升级也尤为重要。霞湖世家通过智能吊挂生产系统、MES-ERP系统等相关智能生产设备与系统,对生产流程进行优化调整,提升产品“快反”能力,为企业的高质量发展注入强大动能。
数字化、智能化升级后的制衣车间(陶德羽 摄)
“我们已经享受了数字化、智能化转型带来的好处,生产效率提高了约12%。”郭榕说。当前沙溪服装企业数字化发展正当其时,中山市委市政府积极服务企业,充分运用宏观政策、微观保障措施鼓励制造业数字化智能化转型,企业可享有转型升级“数字贷”贷款贴息扶持优惠政策。他认为,政企同心协力推动数字化发展,定能做大做强服装产业矩阵,全面提升沙溪服装产业核心竞争力。
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