2026年作为“十五五”开局之年，中国美妆产业正经历从“规模增长”向“质量提升”的关键转型。

　　中国香妆协会数据显示，2025年中国化妆品市场规模突破1.1万亿元，国货份额占比达57.37%。市工商联（总商会）副会长企业诺斯贝尔化妆品股份有限公司（下简称“诺斯贝尔”），作为为中国本土规模最大的化妆品ODM企业，诺斯贝尔凭借清晰的战略定位、持续的创新投入与高效的运营体系，在行业深度调整期实现稳健发展。

　　近年，面对行业与市场挑战，诺斯贝尔坚守初心、主动求变，通过战略转型与精细化运营，实现业绩“V型”反转，2025年，诺斯贝尔业绩持续向好，市场布局上，产品销售服务覆盖超40多个国家地区、200多个知名品牌，形成三元客户结构，积极拓展海外市场，参展多国，扩大全球影响力。生产效能上，拥有超12万平方米智能化生产车间，数字化装备占比超82%，日产面膜650万片，通过数字化管理实现规模化与柔性化生产并重，产品合格率达99.99%。2025年引入新原料777种、完成新产品备案904个，日均超3个新品；推出“NBC植物细胞智能制造平台”，整合前沿技术，依托储备配方库提供“全案服务”。

　　近期，C2CC传媒X新妆推出了年度策划《增长2026》，就采访到了青松股份董事长、诺斯贝尔CEO范展华，他表示：“品牌需要的是能长期共生、提供确定性价值的伙伴，这是我们坚守的原则。”

2025“新大陆”：聚焦与数字化双轮驱动，斩获行业高度认可

　　2025年是诺斯贝尔实现全面突破的关键一年。面对行业发展新形势与新挑战，公司始终坚持战略定力，摒弃盲目求新与分散发力的发展模式，以系统能力建设取代单点优势积累，明确将“聚焦”作为年度核心工作方向，深入推进数字化转型，实现了高质量、可持续的内生性增长，并赢得全球顶尖品牌的高度认可。

　　一是聚焦核心客户，深化协同共创。诺斯贝尔持续加强对品牌客户的全面服务与深度赋能，坚持与客户同频共振、价值共创。2026年1月26日，宝洁公司官网公布2025年度“全球外部业务合作伙伴卓越奖”评选结果，诺斯贝尔凭借过去12—24个月的卓越表现，从全球五万家供应商中脱颖而出，以0.1%的极低入选率，成为美妆类别中唯一获此殊荣的中国企业。该奖项自2008年设立以来，始终秉持高标准、严筛选、重实力的评选原则，围绕商业表现、运营效率、创新能力、合作关系及企业公民责任五大维度开展综合评估，旨在表彰全球范围内具有顶尖合作实力与持续价值贡献的标杆企业。诺斯贝尔此次获奖，不仅体现了其在专业能力、创新成果与服务品质方面的卓越水准，更是对双方长期深度互信、协同共赢合作关系的充分认可。范展华表示，这一荣誉将进一步激励公司不断提升服务能级、深化战略合作。

　　二是聚焦产品建设，夯实核心竞争力。公司坚持深耕品类研发，一方面持续加大对面膜、护肤等优势品类研发创新力度，巩固和扩大核心产品优势；另一方面，依托精准市场洞察，成功打造多款深受消费者喜爱的创新产品。范展华介绍，企业已在生物技术、制剂技术和人工智能技术领域形成三大研发平台，全面推动产品创新工作的系统性与可持续性，显著提升产品领先力。

　　三是聚焦数字化转型，以智能化赋能生产效率提升。面对行业对供应链企业高质量发展提出的新要求，诺斯贝尔全面推进数字化、智能化技术与生产全流程深度融合，着力构建柔性供应链体系，为客户提供更加稳定、敏捷、高效的交付保障。

2026新机遇：全球化、创新与效率引领增长新坐标

　　展望2026年，范展华认为企业的增长机会将围绕“全球化、创新、效率”三大关键词展开。

　　他坚定地表示：“诺斯贝尔的愿景是‘成为世界一流的美丽健康企业’，2026年我们将以‘活力创新 简单高效’为指引，一步步朝着这一愿景稳步迈进。商业的本质就是产品和服务，无论市场如何变化，我们的工作重心都不会偏离——就是创新做好产品，高效做好服务。未来一年，我们将会从技术研发突破与综合竞争力升级两大维度，精准抓住化妆品市场机遇，实现新增长。”

　　同时，在市场布局上，出海成为确定性增长路径。诺斯贝尔依托“中国制造”的全球认可度，重点突破东南亚、南美洲等具备人口红利与消费升级潜力的新兴市场。

细分赛道与渠道创新方面，诺斯贝尔精准捕捉市场需求。人群细分上，针对银发族抗衰修护、青少年控油祛痘等持续释放的需求开发差异化产品，形成独特的细分市场优势；

渠道适配性上，跟进抖音等内容平台的垂直品类运营，以及即时零售场景下的小包装与便携装产品需求，把握拉动销量的新引擎。

此外，诺斯贝尔准确把握护肤产品升级趋势，围绕极致性价比、大品牌体验、情绪价值护肤及精准功效四大方向科学谋划、系统布局，有效满足多元化消费需求。  

行业头部聚集效应日益凸显，推动市场格局重构，为诺斯贝尔带来新的发展机遇。  

　　2026年，诺斯贝尔将重点聚焦以下两项核心工作：  

　　一是坚持以研发驱动创新，依托植物细胞智能制造平台与数字化生产能力，大力发展独家原料与核心技术，如冻干、BFS次抛精华等，有力支持品牌功效提升与国际化拓展。  

　　二是深度融入ESG发展理念，全面推进绿色制造和商业向善实践，显著提升国际认可度与供应链信任水平，实现由产品供应商向价值合作伙伴的战略转型，夯实企业长期高质量发展根基。

AI赋能：工具提升效率，初心坚守品质

　　在AI时代，AI是提升美妆供应链效率的关键。诺斯贝尔将AI技术应用于研发、生产、运营全环节：研发中用AI优化配方，提升效率；生产中落地AI智能制造线和AI面膜检测模型，提升效率与品控；运营中通过AI实现节能和质量管理。范展华强调，AI是工具，但不能替代对消费者需求的洞察、研发创新和品质把控。商业本质不变，即创新产品、高效服务。2026年，诺斯贝尔将继续善用AI，守住初心。在“十五五”期间，将以开放共赢的生态思维，携手伙伴推动中国美妆产业高质量发展。